Frauen sind gesundheitsbewusster als Männer HEALTHY-LIVING-Studie ermittelt sieben Gesundheitstypen | Die klassische Mitte gibt es nicht | Deutscher Gesundheitsmarkt führend

Hamburg (ots) - 13. November 2008 - Frauen sind deutlich
gesundheitsbewusster als Männer: Das zeigen die Ergebnisse von
"Health Styles", der Studie zum Gesundheitsmarkt von HEALTHY LIVING.
Frauen sind bei den ermittelten Trendtypen mit einer gesünderen
Lebensweise mit 61 Prozent überdurchschnittlich stark vertreten (vs.
42% bei den Männern). Besonders signifikant ist die
Geschlechterverteilung bei den beiden gesündesten Health Styles, den
"Instinktiven" und den "Vorreitern". 8 Prozent der Frauen in
Deutschland zählen zu den "Instinktiven" (vs. 4 % der Männer). Zu den
"Vorreitern" gehören 21 Prozent der Frauen. Diesen Typ repräsentieren
nur 12 Prozent der Männer.
"Die Studienergebnisse sind eine positive Bestätigung für die
Positionierung von HEALTHY LIVING im wachsenden Gesundheitsmarkt für
Frauen", sagt Nils Oberschelp, Geschäftsführer und Verlagsleiter
HEALTHY LIVING.

Die Trendstudie "Health Styles" hat insgesamt sieben
repräsentative Typen für die deutsche Gesamtbevölkerung ermittelt:
die Vorreiter (16%), die Instinktiven (6%), die Konsumorientierten
(21%), die Individualisten (7%), die Desinteressierten (20%), die
Unbekümmerten (24%) und die Blockierten (6%). Dabei wächst die
Bedeutung von Gesundheit bei allen Typen.
Die neue Typologie der "Health Styles" ist auf Grundlage eines
AIO-Modells (Activities, Interests, Opinions) ermittelt worden und
stellt damit ein in Deutschland bisher einmaliges Studiendesign zum
Gesundheitsmarkt dar. Diese Fokussierung liefert wertvolle Hinweise
für das Marketing im Gesundheitsmarkt: Die klassische Mitte gibt es
nicht, alle sieben Health Styles haben individuelle Marktpotentiale.

Die Benchmark-Analyse mit dem kalifornischen Gesundheitsmarkt
belegt, dass der deutsche Gesundheitsmarkt bereits heute in vielen
konsumentenbezogenen Bereichen führend ist. Auch ist das
Gesundheitsverständnis der deutschen Health Styles stärker
ganzheitlich ausgerichtet.

Der komplette Studienband steht unter
www.myhealthyday.de/tag/studie zum Download zur Verfügung.

Originaltext: Gruner+Jahr, HEALTHY LIVING
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Simone Lönker
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Tel.: 040/3703-2455; Fax: -5703
E-Mail: loenker.simone@guj.de

Zur Methode:
Die Methode basiert auf einem dreistufigen Forschungsdesign,
bestehend aus qualitativer und quantitativer Forschung sowie einer
Benchmarkanalyse. Für die quantitative Forschung wurde eine
CATI-Befragung von 1014 Personen zwischen 18 und 65 Jahren in
Deutschland, in Kooperation mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut
Phone Research, durchgeführt. Der Erhebungszeitraum erstreckte sich
vom 23.04. bis zum 13.05.2008.

HEALTHY LIVING ist das Gesundheitsmagazin für Frauen zwischen 20 und
49 Jahre, die auf einen gesunden und nachhaltigen Lifestyle setzen.
HEALTHY LIVING verbindet aktuelle Forschungsergebnisse und relevante
gesellschaftliche Themen mit einem hohen Nutzwert für den Alltag und
zeigt den Leserinnen, dass Gesundheit Spaß macht und schön ist.
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erscheint monatlich mit einer verkauften Auflage von 177.587
Exemplaren (IVW III/2008).